Акцент в рекламном объявлении надо делать не на сам товар или услугу, а на выгоды, которые получает покупатель. Поэтому в тексте должен быть наиболее полно раскрыт вопрос «Зачем вам это нужно?». К примеру, если рекламируется услуга по мойке машин, то надо написать, что клиент получает внутреннюю и внешнюю очистку автомобиля по цене, которая ниже чем у конкурентов.
Как уже было сказано, лишние картинки в текстовом объявлении ни к чему. Но все же некоторые будут к месту. К примеру, клиенты положительно реагируют на изображения детей и животных. Они вызывают у них хорошие эмоции. Если рекламное объявление нацелено на мужскую категорию населения (автосалон, бар и т.д.), то можно добавить изображение милой девушки. Текст должен читаться легко. Не стоит строить сложноподчиненные предложения. Чем они короче – тем лучше.
Вопрос-ответ
Какая основная идея рекламного объявления?
Акцент делается на выгодах для покупателя: зачем ему это нужно и какие проблемы решает товар или услуга. Текст должен ясно показывать, какую ценность получит клиент, а не просто перечислять характеристики.
Как формулировать текст объявления, чтобы он был понятен и лаконичен?
Избегайте сложноподчиненных конструкций, используйте короткие предложения и простую лексику. Размещайте основную мысль в начале и поддерживайте её конкретикой: выгоды, экономия, время, комфорт. Читатель должен быстро понять, что ему достанется.
Какие элементы изображения уместны в рекламном объявлении?
Уместны изображения, вызывающие положительные эмоции — дети, животные. Прицелившись на мужскую аудиторию, можно добавить изображение милой девушки, если это не противоречит бренду и контексту. Картинки должны дополнять текст и не отвлекать от основного посыла.