Распространение недостоверной экологической информации, известное как гринвошинг, нарушает конституционные права граждан и подпадает под действие закона «О защите конкуренции». Основным органом, противодействующим гринвошингу, выступает Федеральная антимонопольная служба (ФАС), выпустившая в 2024 году рекомендации по недопущению подобных практик в маркетинговой коммуникации.
Гринвошинг вводит потребителей в заблуждение о экологических характеристиках товаров, что лишает добросовестные компании конкурентных преимуществ. Правонарушители могут быть привлечены к ответственности по статье 14.33 КоАП.
В России постепенно формируется законодательная база для экологического контроля: с 2023 года в закупках по ФЗ № 44 возможно применение экологических требований, а в Москве реализуются стандарты «зеленого» строительства, включая ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024. С 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO.
Международный опыт демонстрирует ужесточение санкций за гринвошинг, как в Южной Корее и ЕС. В России же усиливается внимание к развитию национальных стандартов и рейтингов устойчивого развития.
ФАС выделяет основные признаки гринвошинга: неаргументированные заявления, ложные сертификаты, сложные технические термины без объяснений и неполная информация. Девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит маркетинговых материалов, получать сертификаты соответствия и документировать экологические утверждения.
В результате комплексного подхода и внедрения стандартов возможно повышение экологической ответственности бизнеса и снижение рисков репутационных и финансовых потерь.