Bu cür reklamın qeyri-rəsmi adı “outdoor reklam”dır. İngilislər və amerikalılar bunu açıq havada adlandırırlar. Bu kateqoriyaya həmçinin qapalı yerlərdə (məsələn, mağazalarda yerləşdirilən POS strukturları), müxtəlif ictimai yerlərdə yerləşdirilən reklam daşıyıcıları da daxil edilməlidir.
Bununla belə, bu, ingilisdilli mütəxəssislər tərəfindən daxili reklam adlandırılan daxili reklamdır.
Bu gün istifadə olunan geniş çeşidli açıq hava reklamları haqqında danışa bilərik. Müxtəlif lövhələr və bannerlərlə yanaşı, bunlar işıq panelləri, işıqlı hərflər, məlumat stendləri, reklam lövhələri, neon və s. ola bilər.
Hal-hazırda istifadə edilən xarici reklamların ixtiyarında çoxlu materiallar var. Bu, marketoloqlara etibarlı və yaddaqalan media yaratmaq barədə düşünəndə həqiqətən yaradıcı olmağa imkan verir. Belə materiallar arasında plastik, akril, xüsusi film, metal və s.
Ortanın dizaynı çox mürəkkəb deyilsə, reklamçılar çox vaxt onun istehsalı ilə məşğul olurlar. Daha mürəkkəb və mürəkkəb dizaynlara gəldikdə, onlar bu məsələdə ixtisaslaşmış reklam agentlikləri tərəfindən yaradılır, çünki bu halda xüsusi xarici reklam üçün avadanlıq.
Xarici reklamla işləyən peşəkarlar arasında aşağıdakıları tapa bilərsiniz:
Xarici reklamın müstəqil operatorları;
Reklam kampaniyaları ilə məşğul olan reklam şəbəkələri.
Qeyd etmək lazımdır ki, açıq hava reklamı müxtəlif istehlakçılara görə güclü təsir vasitəsi hesab olunur sayəsində mövcudluğu yaradıcı komponent və böyük əhatə tamaşaçı .
Əsas reklam olaraq, açıq versiya yerli reklamçılar tərəfindən istifadə olunur. Böyük şirkətlər adətən bu reklamdan əlavə reklam kimi istifadə edirlər, əsas diqqət isə televiziya və qəzet reklamlarına verilir. Daxili reklamla yanaşı açıq hava reklamından da istifadə etmək kifayət qədər rasionaldır. Məsələn, supermarketin yaxınlığındakı reklam lövhələrində reklam yerləşdirməklə yanaşı, supermarketin daxilində də reklam yerləşdirmək mümkündür. Bu, reklamın təsirini xeyli artıracaq.
Auditoriyanı düzgün qiymətləndirmək üçün reytinq anlayışlarından, eləcə də təmasların ümumi sayından istifadə olunur. Marketoloqlar çox vaxt kütləvi informasiya vasitələrində reklam reytinqini müəyyən edən şou terminindən istifadə edirlər.
Xarici reklamın yerləşdiyi yerə əsaslanaraq, istehlakçıların əhatə dairəsi, potensial həcm, eləcə də auditoriyanın keyfiyyət göstəriciləri haqqında danışmaq olar. Bundan əlavə, vandalizm riski bundan, eləcə də iqlim şəraitinin təsirindən asılıdır.
Küçədə reklam yerləşdirilərkən onun ölçüsü və ötürmə qabiliyyətinin göstəriciləri vacibdir. Aydındır ki, ikinci dərəcəli yollarda insan və nəqliyyat axını mərkəzi yollarla müqayisədə xeyli az olacaq.
Küçənin yerləşdiyi yerə görə tamaşaçıların keyfiyyətini müəyyən etmək mümkün olacaq. Məsələn, hava limanına gedən yolda reklamın istehlakçılara pul ödəməklə müşahidə ediləcəyini deməyə əsas verir. Dəbli kvartalda reklamın yerləşdirilməsi imkanlı vətəndaşların buna heyran qalacağını göstərir.
Xarici reklam yerləşdirildikdə, onun yerləşdirilməsi üçün əsas kimi xidmət edəcək xüsusi bir metal konstruksiyaya sahib olmaq lazımdır. Uzaq məsafədən reklam baxışı da verilir. Qalxan küncün ətrafında yerləşdikdə və ya ağaclar tərəfindən maneə törədildikdə, səmərəlilik göstəriciləri aşağıdır.
Quraşdırılmış reklamı əhatə edən kontekst mühüm hesab olunur. Məsələn, gözəl bir tikiliyə reklam lövhəsi qoymaq, reklamı hasarın üstündə yerləşdirməkdən qat-qat effektivdir. Buna görə də hasarlara ucuz stikerlər və müxtəlif plakatlar yapışdırılmalıdır.